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加码中国市场欧莱雅旗下小众香水欧珑签下周杰伦

来源:http://www.tariq-ramadan.com 责任编辑:ag8亚游 更新日期:2019-03-30 20:37 字体:
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  香水市场愈发热闹,除了奢侈品、大牌香水的激烈竞争,小众香水也频频“出手”抢占市场。日前,被欧莱雅集团收购的小众香水品牌欧珑继去年6月正式登陆中国内地市场后,又再一次出击行动。

  12月14日,欧珑放出10秒的预告片,表示已经签约中国大陆地区的首位代言人,并放出他的侧面剪影,引起一波线日,品牌正式官宣周杰伦为中国大陆地区的首位代言人,并于23点22分推出长达1分钟的“欧珑气味电台”宣传片。截止到记者发稿时间,播放量已经达到46.5万。

  去年6月开始,欧珑在上海和重庆相继开出两家旗舰店,此次又选择代言人“带货”,显然已经不满足于现有的内地市场份额。

  相比市场上掀起的流量代言风潮,欧珑选择将香味与音乐结合,似乎更加重视代言人气质与品牌的契合度。

  品牌方表示,稍后还会推出另外两支由周杰伦作曲并演绎的的精醇古龙短片。周杰伦中文网官方微博转发微博并表示:“周杰伦全新广告曲,应该是新专辑的新歌吧?”选择在周杰伦新专辑创作期推出由他作曲的宣传片,无疑赚足了噱头。

  同时,其天猫旗舰店还推出了天猫限定款欧珑半岛铁盒,盒中包括5支不同香型的7.5ml的香水中样,将歌名和香水包装结合在一起,财妹也觉得别出心裁。ag环亚娱乐平台

  旗舰店页面显示,明年1月10日,欧珑将在上海举办“气味电台”明星线下活动,每天在旗舰店预订金额TOP1的顾客将获得周杰伦线下活动VIP票一张,TOP2~4将获得粉丝票一张。旗舰店今日开放预订,预定情况可观。

  这已经不是欧珑第一次利用明星的“带货力”了。

  10月19日,Atelier Cologne欧珑携手热剧《我的ID是江南美人》的男主――韩国男子团体ASTRO成员车银优与同剧女主林秀香,在韩国首尔新世界免税店江南店共同接受众多时尚杂志、媒体人的采访,并与现场粉丝进行热情互动,重现剧中场景。邀请契合品牌创始人爱情的热剧男女主进行宣传,既运用了明星的“带货力”,又不偏离品牌的内涵,让“带货”事半功倍。

  2006年,Atelier Cologne欧珑品牌的两位创始人Sylvie Ganter与Christophe Cervasel在纽约邂逅,双方对古龙水的热情让他们坠入爱河,成为生活与事业上的伴侣,并共同研发出古龙香水的新品类――Cologne Absolue精醇古龙。

  作为2009年成立的年轻品牌,法国欧珑已经成功的将“无极乌龙”“赤霞橘光”打造成为网红香水。据悉,一般情况下,古龙水香精含量在5%以上,而欧珑的香精含量在15%-20%之间。因此,欧珑香水的持久度更佳。

  截至2016年被欧莱雅集团收购时,欧珑在全球有6家门店、800家销售点,年销售额为5500至6000万美元,产品包括香水、身体乳、香皂、蜡烛等。据悉,为吸引更多人尝试使用香水,欧珑的做法是向进店的客人推出个性化资讯服务,根据客人性格、生活习惯、价值观念推荐符合客人特点的香水。

  此外,欧珑还为每款香水写了一个故事。例如,一款柠檬香水的故事,是一群朋友在落日海岸边团聚,谈天说地;另一款乌龙香水的故事,则是一位孤独的作家来到湖边小屋寻找灵感。此外,欧珑还提供刻字服务,顾客可在皮质瓶套上镌刻姓名、生日数字等。