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四城市女性最常使用的香水品牌是CD(迪奥)夏奈尔(香奈儿)和ES

来源:http://www.tariq-ramadan.com 责任编辑:ag8亚游 更新日期:2018-11-15 14:02 字体:
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  中国香水消费潜力惊人市场年增长率超过80%

  与护肤品市场喜人的销售数据和增长速度相比,香水似乎是化妆品领域的“鸡肋”,在庞大的市场中只占有很小的销售份额。不过,中国香水市场却蕴含着巨大的潜力,市场年增长率超过80%,远远高于其它品类的增长,有望成为中国化妆品市场的一个新增长点。

  据统计,虽然全球香水消费额已达260多亿美元,每年有300多个新品上市,但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势,而中国市场的香水消费增速明显。类似Chanel、Estée Lauder和Dior。这些奢侈品品牌或设计师制造的香水在中国的年销售额大约在12亿美元左右,而欧洲市场的年销售额是90亿美元,美国市场是40亿美元。

  在全世界的香水销量目前持续降低的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上,中国人过去并没有使用香水的习惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国,香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代,西方的香水才开始被引进到国内,而直到今天,中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。

  这并不妨碍香水成为西方舶来的奢侈品当中在中国市场销量最好的商品之一。中国人口占全世界人口数的20%,却只拥有全球香水市场的1%,这一庞大的落差却蕴含着巨大的潜力。

  然而,虽说中国市场的潜力巨大,许多中国消费者对香水却并没有成熟的概念。事实上,他们中的很多人与其说是在购买香水,倒不如说是在购买一件与品牌相关的产品。而这一情形赋予了香水市场一个不确定的未来。

  总的来说,中国香水消费仍处于初级阶段,国际著名香水品牌在目前市场仅局限于高端消费市场和高端销售渠道;而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。从市场培育到初步成熟,中国香水预计还需要五到十年。在此期间,会有更多的国外香水品牌开始关注中国市场。对本土香水品牌而言,除了将中国文化融入香水文化中,本土品牌可以在二三线商场、专营店体系进行突破。

  在香水市场中,女士是最主要的消费群体。从目前状况来看,香水产品最大的消费群体集中在30岁-50岁之间的中年女性消费者,许多品牌香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入,消费中可以更从容的选择。

  据调查显示,北京、上海、广州、成都的城市女性中有26.19%经常使用香水,而其余的女性偶尔使用香水。此外,上述四城市有近三成的女性经常使用香水。在年龄差异上,青年女性和中年女性使用香水的人数分别达到26.4%和26.2%,老年女性中,只有12.6%的人使用香水。

  在收入差异上,低收入女性只有14.9%使用香水;中低收入女性中,有23.56%使用香水;中等收入女性中,有29.6%使用香水;而中高收入和高收入女性中,使用香水比例达到了34.9%和51.1%,这说明,当香水的价格和经济能力吻合时,女性消费香水的比例实际上是很高的。

  在香水品牌方面,四城市女性最常使用的香水品牌是CD(迪奥)、夏奈尔(香奈儿)和ESCADA(艾斯卡达)。其中,CD品牌以13.9%的提及率高居榜首,比第二位的品牌高出18.0个百分点。其他提及率在2%以上的品牌还有雅诗兰黛、梦巴黎、六神、羽西、GUCCT和雅顿。其他品牌的提及率则在2.0%之下。

  女性常用的香水品牌(单位:%)

  小编总感觉名单里混进了奇怪的东西

  文章来源:前瞻产业研究院

  去年,帕尔玛之水品牌推出了一个叫做NOTE DI COLONIA的特殊香水线,其中包括三款新的香水:Note di Colonia I,Note di ColoniaII和Note di ColoniaIII。NOTE DI COLONIA线月上市的,并沿袭了该线的豪华风格,玩转不同的元素以创造完美和谐的气息。这款香水沿袭了先前版本的风格和造型,而这同时也是对该品牌传统的欢庆,并让我们回顾Acqua di Parma的起源。

  Note di Colonia重温Acqua di Parma的起源,这在对香水瓶的选择上也都有体现,带来一种奢华大气的效果,也让它更显罕见和珍贵。瓶盖,瓶子和外盒都是正宗意大利工艺最完美的呈现。像是乐谱般,这是个玩转不同元素的系列:并创造出整体的完美和谐。天鹅绒,缎面,水晶。悉心选择的珍贵材料,仿佛制作百宝箱般的对香水瓶和外包装的细节的重视。每一个细节,做工的每一个要素,每一个最后的点睛之笔,均来自手工制作的耐心和精心。香水的魅力和完美调和的气息均在精致的包装上自然呈现。”—Acqua di Parma的调制灵感

  这款新香突出了明媚的柑橘气息和花香的感性,并加以深邃而温暖的木质广藿香调协。土耳其玫瑰和闪耀的橙花之后,是柔软,舒适而带有香脂气息的基调。

  中调:土耳其玫瑰 橙花

  基调:乳香 劳丹脂 广藿香

  “这款新的香水捕获了该艺术家的光彩个性,以及Ariana与她粉丝间的特殊关系。这款香水的创造旨在激发信心,传递的信息是做自己,并为周围的人带来正能量。”

  Moonlight据称是一款诱人,放纵而闪耀的香味,以多汁的果香调协开头。她的香水的签名式气息,即甜蜜的棉花糖,在这里与清新的花香混合,并被温暖,东方而甜蜜的背景烘托。

  基调:香草 黑琥珀 檀香

  分辨率极高调带有切面调香水瓶,这次采用了带有全息光泽的薰衣草色。

  该系列的第一款香水,Unknown Ecstasy,据描述是款具有真正现代感的东方麝香味香水。该香水成分包括花香,粉末元素,木质气息,东方香,皮革和麝香味。

  该线的每款香水均配有由作曲家Djamel Ben Yelles创作的音乐伴奏,购买香水后可以从音乐网站上获得音乐。香水的外包装设计灵感也来自专辑的封面。

  La Femme Prada L’Eau 是一款挑战传统的香水,并以全新方式演绎新鲜,展现感性。晚香玉,作为该线女士香水的主要成分,在这款中更空灵,更新鲜,并加以赤素馨花的绿意,依兰,以及橘子精华柑橘属植物的清新。

  据称L’Homme Prada L’Eau香水重塑了一贯的特质,并且探索了极度对立的新鲜和强烈,以及空灵和深邃的香味间的关系。这里有强烈的琥珀和鸢尾与充满活力的红姜和橙花协调混合。衬托清新而绿意的香味的,是基调里的檀木,雪松和粉末元素。

  女士版的瓶子和包装均选用了浅灰粉色的皮革装饰,而男士版的外观则选用了带有贵族气息的浅蓝色。

  卡地亚在2016年推出了原版的透明东方木质香L’Envol,这是淡香精浓度的,而更清新空灵的淡香水版本L’Envol Eau de Toilette随后也上市了。

  “L’Envol DECARTIER Eau de Toilette颠覆了重力定律。愈疮木树汁在瞬间带来令人晕眩的上升的感觉。这种效果几乎是空灵的,像是来自神的灵药,在其护佑的美德中闪光。”

  沿袭了原版EDP的风格,新的EDT也是一款让人觉得瞬间精力充沛的明媚而晶莹的香气。被描述为富有磁性的,这款香气带来的是柑橘气息,愈疮木,麝香和蜂蜜气息。这款香水是由卡地亚的御用调香师Matilde Laurent调制的。

  在2015年推出了性感而高雅的Decadence,以及带有香槟和橙花气息的Divine Decadence版之后,马克雅可布将在2017年9月为这个系类推出了一款新的后继香——Decadence Eau So Decadent。据称它是一种“新的享受方式”并且是款感性而无忧的香氛,适合白天和夜晚使用。

  “随心大胆,随心放纵,随心颓废。”

  Decadence Eau So Decadent据称是一款透明而馥郁的花香香水。它的首调带来的是多汁的果味;中调是明媚的花香气息,而基调则是白琥珀和覆盆子唇蜜的味道所带来的催眠效果和感性。这款香水是由芬美意Firmenich香水公司的Annie Buzantian调制的。

  前调:梨 黑醋栗 绿色常春藤

  中调:粉色铃兰 玉兰 茉莉

  基调:白琥珀 喀什米尔木 覆盆子唇蜜

  设计师手袋外形的香水瓶在这里换上了磨砂玻璃,并且蟒蛇纹样也选用了新的颜色。新的广告代言人是Kendal Jenner。

  Charm Club Hello是来自德国首饰设计师托马斯·萨博的一款新香水,据称这是一款俏皮而令人着迷的香氛,它于2017年9月上市。这款新香水是Charm Club系列的一部分,集灵感于该品牌可爱而有趣的珠宝线。

  Charm Club Hello展示的是夏季气氛中鲜活而带有异国情调的花香果味气息,并且旨在延长这个季节的情绪。取代温暖而撩人的秋冬香气的,是多汁而带有异国情调的果味,除了经典的桃子和甜瓜的芳香之外,托马斯·萨博在这里还选用了荔枝,西番莲果等热带水果的气息。而该香水的基调则是由兰花和麝香琥珀气息构成的。

  前调:柠檬 甜瓜 荔枝 百香果

  中调:粉兰花 桃子 西番莲果 芒果

  基调:琥珀 檀木 白麝香

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